15 minutos para mover la aguja: la disputa del Apruebo y el Rechazo en la franja - 14 de Agosto de 2022 - El Mercurio - Noticias - VLEX 908684024
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15 minutos para mover la aguja: la disputa del Apruebo y el Rechazo en la franja

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Vincent

Conocimiento y credibilidad, e idealmente expertise en un área. Esa es la combinación que según Axel Callís, sociólogo, analista y director de Tú Influyes -consultora que realiza la encuesta mensual Data Influye-, debería tener un rostro ideal. "Así, las personas pueden concluir que lo conocen, le creen, y como es competente en lo que hace, si recomienda algo es serio", dice. Algo especialmente relevante en un proceso como este, pues "los voceros reemplazan a los candidatos".¿Y cómo andan los rostros de lado y lado? En el Apruebo, Callís advierte que hay una apuesta "súper arriesgada" en el mensaje del PPD y el Partido Liberal, que muestra a Natalia Piergentili y Vlado Mirosevic planteando la opción de "Aprobar para mejorar". "Son conocidos en la política, pero no popularmente, y eso en un plebiscito es un riesgo súper alto".-¿Las situaciones ficticias con actores, suman? La gente en el almacén, la familia jugando Monopoly...-En términos pedagógicos puede funcionar si tiene humor, que es fundamental en una franja. En el Rechazo hay un intento por tratar su opción con salidas humorísticas. Pero la familia (que mostró el Partido de la Gente), que era como la de Juan Herrera en "Los 80"... eso es súper poco creíble.Si de mensajes se trata, para Callís es incierto el resultado de la jugada del Rechazo al centrarse en el amor. "Resignificar palabras es un proceso cultural que no es rápido. En general, amor y Rechazo es un oxímoron, lo dije el primer día de la franja. Es súper arriesgado, pero ahí hay un intento de resignificar".Por el lado del Apruebo, destaca los segmentos más "pedagógicos", que apelan a un voto racional. Con todo, añade que este tipo de elección suele ser, ante todo, más emocional que otra cosa. "Lo he conversado con otras personas que hacen análisis. Me extraña que en el Apruebo no apelen a la memoria histórica electoral. En ese sentido, en el Rechazo se nota un poco más el intento de transversalidad. Intenta mostrar algo más 'progre' de lo que podría ser la opción".En todo caso, advierte que hay otros factores cruciales. Los acuerdos que se hagan, y por otro lado, lo que ocurra en las redes sociales. "He visto memes del Apruebo en que sale Pinochet y dice 'Rechazo con amor'; son intentos pero súper básicos. Todavía no veo mística asociada a piezas derivadas de la franja en las redes, para gente más joven", analiza."El Apruebo instala pocos mensajes-fuerza"Cristina Bitar:Animales, pueblos originarios, rostros de la cultura...

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