Los zapatos con sentido de Obra - 4 de Julio de 2023 - El Mercurio - Noticias - VLEX 936838376
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Los zapatos con sentido de Obra

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Vincent

L os zapatos son para la diseñadora Constanza Moreno algo más que su trabajo. Tampoco son solo algo que le apasiona y a lo que dedicó su carrera con su marca Obra. Los zapatos son una causa:-Es importante desarrollar una marca como autoría y enseñarle al nicho lo que es tener un zapato de colección, poder valorar los conceptos de la artesanía y los procesos lentos -dice en una llamada desde su casa en barrio Italia, el mismo sector donde tiene su tienda.El ritmo de trabajo no baja. Moreno diseña para Obra, es profesora del Campus Creativo de la Universidad Andrés Bello y los días sábado recibe a las clientas que quieren algún modelo especial. Ese contacto directo, asegura, es una parte importante del trabajo para el nuevo público:-He podido educar a mis clientas, a las que les agradezco muchísimo, y se acostumbraron a usar un zapato hecho a mano. Hoy en Chile existe un nuevo consumidor que está más latente que nunca, sobre todo después de la pandemia. En ese momento donde el retail no era opción, la gente compraba por redes sociales a los productores locales.-¿Está convencida de ese nuevo comprador?-Se valora más a las industrias creativas en Chile y tenemos que ser actores activos de eso. No es solo crear marcas, hay que educar a los consumidores a valorar la indumentaria personal. Hay que crear un nicho de consumidores educados, con una visión y una personalidad. La industria del calzado existe, hay gente que vive por ese consumo, pero es una economía local, pequeña y casi circular. Ese mensaje para mí es importante.En 2017, junto a otras marcas de zapatería nacional, Moreno lanzó la plataforma "Calzado Oficio Chile". La idea detrás de esto es poder apoyarse mutuamente en el crecimiento:-Yo me di cuenta de que no podía sostenerme en el futuro sola contra las grandes marcas del mercado. Después de eso creo que hubo un boom de la zapatería. Hasta me ofrecieron comprarme la marca de una tienda de retail .-¿No la vendería?-No puedo. Que me inviten a exponer o a hacer charlas. Pero no puedo vender. Siempre he tenido un discurso. ¿Cómo promuevo esto y después vendo? Me tendría que ir del país.En su casa cerca del Parque Bustamante , Constanza Moreno siempre tuvo acceso a pañuelos de seda, zapatos de diferentes modelos y vestidos. Su abuela, su tía abuela y su hermana mayor, recuerda, eran fanáticas de la moda. Por eso desde que estaba en octavo, sabía que su futuro estaría ligado al diseño:-Entendí cómo una mujer podía llegar a verse como...

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