Con virales y récord Guinness, la cereza chilena eleva sus ventas ad portas del año nuevo chino - 3 de Febrero de 2019 - El Mercurio - Noticias - VLEX 761617757
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Con virales y récord Guinness, la cereza chilena eleva sus ventas ad portas del año nuevo chino

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Vincent

La promoción de la fruta chilena en el extranjero aumenta su inversión y se enfoca cada vez más hacia las redes sociales y mecanismos alejados de la publicidad tradicional. Y en este contexto, China concentra los esfuerzos. Especialmente con las cerezas, a través de la campaña "Disfruta tu momento rojo", ideada por la agencia Publicis, que busca asociar en China al fruto colorado con las propiedades que tiene ese color en ese país, como la buena suerte, el amor y el afecto. La idea es posicionarlo como el regalo ideal para el Año Nuevo chino, que este año tiene lugar este martes 5 de febrero.Ignacio Caballero, subgerente de márketing de la Asociación de Exportadores de Fruta (Asoex), señala que "logramos impactar cerca de 560 millones de consumidores únicos en China con esta campaña, que duró 35 días en 63 ciudades". Y añade que la iniciativa generó un aumento del 20% en la cantidad de cerezas consumidas.Una de las llamativas instancias creadas como parte de la campaña fue el " Chilean Cherry Dance ", un baile que fue difundido en redes sociales chinas como Douyin (conocida en occidente como TikTok), con...

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