Viña Concha y Toro avanza en premiumización para enfrentar escenario más desafiante - 22 de Junio de 2022 - El Mercurio - Noticias - VLEX 906622716
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Viña Concha y Toro avanza en premiumización para enfrentar escenario más desafiante

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Vincent

Los últimos dos años han sido de resultados históricos para la Viña Concha y Toro que, pese a las dificultades de la pandemia, logró un sólido desempeño financiero.Sin embargo, la firma ligada a la familia Guilisasti reconoció que ahora enfrenta un escenario con nuevas complejidades como la mayor inflación a nivel global, la crisis naviera y las restricciones por covid-19 en China.Para enfrentar este panorama, el gerente corporativo de Finanzas y Asuntos Corporativos de Viña Concha y Toro, Osvaldo Solar, dijo que tienen una estrategia de dos líneas."Aplicar incremento de precios que reflejan el mayor costo de producción y fortalecer nuestra posición en el segmento Premium. Asimismo, manejo de costos y búsqueda de eficiencia a lo largo de la cadena productiva", detalló.La premiumización de su mix de productos es parte de los objetivos de la estrategia 2017-2022 que diseñó la viña y que ha rendido frutos: los vinos Premium y superiores significaban el 36% de los ingresos en 2017, mientras que en 2021 ese porcentaje ascendió a 49,2%.Solar explicó que esta estrategia de apuntar a los vinos de mayor valor le permite a la firma enfrentar de mejor manera los escenarios actuales."Además, en momentos de incertidumbre mundial, la compañía tiene en el tipo de cambio una cobertura natural al vender en monedas fuertes como el dólar, libra o euro", añadió.Actualmente, los principales mercados de la viña son los países de Europa, Estados Unidos y México.Pese a que el ejecutivo sostuvo que la empresa no hace proyecciones por aspectos regulatorios, declaró que tienen la convicción de que cuentan con las fortalezas de su estrategia y escala del modelo de negocio."Contar con oficinas de distribución en los principales mercados y trabajar de...

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