Viñas abren nuevos segmentos con productos para jóvenes y mujeres - 11 de Agosto de 2014 - El Mercurio - Noticias - VLEX 523543898
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Viñas abren nuevos segmentos con productos para jóvenes y mujeres

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Según un estudio publicado por New England Consulting Group, las mujeres representan entre el 65% y 70% de las decisiones de compra de alcohol del hogar. Esto se suma a un estudio de mercado que realizó Viña Santa Rita sobre el consumo de licores en supermercados, el que arrojó que la compra era realizada en un 55% por mujeres y 45% por hombres.

"Vivimos en un mundo donde muchas de las decisiones diarias de compra la toman las mujeres, pero pocas veces se piensa en ellas para crear un producto como el vino que puede ser para ambos géneros", explica Maureen Halley-Harris, gerente de márketing y nuevos negocios de Grupo Belén, que reúne a Viña Morandé, Tirazis, Mancura, Vistamar y Fray León. Explica que apuntando a una mayor diversidad y equilibrio en el portafolio, han ido creando packagings que apelen también a la mujer. Uno de los productos para ese segmento es el espumoso Vistamar Brut, pronto a lanzarse al mercado, y que tiene colores cálidos, atractivos, entretenidos, expresivos, pero también elegantes, afirman en el grupo.

Este último tiene su bodega taller 'House Casa del Vino', espacio dispuesto para todos sus enólogos para que libremente creen el vino que sueñan. Entre ellos, en marzo lanzaron Despechado, de Daniela Salinas. Ella es la enóloga jefa de la bodega taller, pero a su vez la creadora de este Pinot Noir.

Otros productos

Viña Santa Rita se embarcó hace algunos años en el desarrollo de vinos diferentes, que complementaran su portafolio tradicional. Partieron con la renovación de la marca Terra Andina y en ese camino se dieron cuenta de que con todas las marcas pueden aportar a este segmento, incluso las más tradicionales como Santa Rita y Carmen.

La viña ha asociado vinos a estilos de vida más que solo enfocarse en el segmento juvenil, porque los jóvenes buscan cosas que se adapten a sus gustos y actividades. En esta línea, desarrollaron el...

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