Ventas de motocicletas Harley-Davidson caen por quinto año consecutivo - 3 de Febrero de 2020 - El Mercurio - Noticias - VLEX 839853809
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Ventas de motocicletas Harley-Davidson caen por quinto año consecutivo

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Harley-Davidson Inc. informó que sus ventas de motocicletas bajaron otra vez en 2019 a pesar de los nuevos modelos y una expansión de las operaciones en el extranjero que la compañía desplegó en un esfuerzo por resucitar la demanda.En un reporte indicó que los volúmenes de ventas al por menor bajaron 4,3% el año pasado en relación a 2018. Las ventas de motocicletas en EE.UU., el mercado más grande de Harley, cayeron 5,2% en 2019, la quinta baja anual consecutiva.Las acciones cayeron el 4,3%, a US$ 33,37, después que los ingresos del cuarto trimestre y las ganancias reajustadas resultaron por debajo de las expectativas también."Tenemos mucho más trabajo por delante, y puede ver eso en las cifras", señaló Matt Levatich, jefe ejecutivo, durante una videoconferencia con analistas. "Tenemos que acelerar el paso".La compañía pronosticó ingresos similares y ligeramente más altos de hasta US$ 4.660 millones este año.Harley, la que todavía domina el mercado estadounidense para motocicletas grandes, se está encontrando con cambios demográficos en su base de clientes que han afectado las ventas. La generación posterior a la guerra que ha impulsado las ventas de motocicletas, botes, motos de nieve y otros vehículos recreacionales por décadas está envejeciendo y comprando menos modelos nuevos.La gente joven, mientras tanto, no ha mostrado el mismo entusiasmo por los vehículos recreacionales o el poder de compra para compensar la baja. Harley ha estado tratando de cultivar una nueva generación de clientes en EE.UU. con programas Aprenda a Manejar. Los fabricantes también están recurriendo al arriendo y al leasing de corto plazo para atraer a clientes más jóvenes."Es importante que esta organización llegue a ser una compañía que crea clientes aquí en Estados Unidos", expresó Levatich.Una pieza importante de esa estrategia es la primera motocicleta eléctrica de Harley, la LiveWire. El vehículo tuvo un comienzo difícil durante el trimestre cuando las entregas se suspendieron por cerca de una semana en octubre debido a un problema con su cargador. Ese punto se solucionó, y Levatich aseguró que quedó conforme con la...

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