Ripley define estrategia para reflotar Colombia: desiste de apertura en 2015 - 13 de Noviembre de 2015 - El Mercurio - Noticias - VLEX 587013234
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Ripley define estrategia para reflotar Colombia: desiste de apertura en 2015

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Vincent

Pese a que han sonado rumores de venta de esa operación y también de búsqueda de socio para esta, la empresa mostró un plan de trabajo enfocado en controlar gastos y una reducción importante de sus inversiones.

Norberto Rossi, director ejecutivo de Ripley en Colombia y Perú, explicó que la compañía no abrirá la tienda anunciada para este año en el primer país. Una medida radical, considerando que la compañía tuvo en su momento planes de abrir tres locales.

Del mismo modo, el ejecutivo indicó que en 2016 la compañía pondrá el foco en reforzar su estructura comercial y operacional, junto con racionalizar los gastos en tiendas.

Adicionalmente, Rossi destacó en su presentación que hará un control del capital de trabajo, principalmente en los inventarios. Esto vendría de la mano de una mejor adaptación del mix de productos a ese mercado y un calendario de campañas consistente para todo el año.

Actualmente, Colombia significa el 4% del patrimonio y únicamente el 3% de los ingresos de este retailer . Sin embargo, las turbulencias que está viviendo esta operación complican a la administración corporativa.

Elementos como la desaceleración económica, la devaluación del tipo de cambio y el aumento en los aranceles de importación, han afectado los planes de Ripley en ese país. Rossi comentó que mientras el "negocio financiero ha superado expectativas", el "negocio retail se encuentra por debajo de lo esperado".

Por lo anterior, Ripley está evaluando distintas medidas y tácticas que generen valor a su marca. Estas van desde rentabilizar el negocio financiero y captar 100 mil nuevos clientes, hasta aumentar el flujo de visitas a sus tiendas, y aumentar el ticket promedio de compra.

A lo anterior se suma una medida que hoy en día es trascendental para todos los retailers en la región: aumentar el margen a través de un manejo de stock adecuado.

Rossi agregó la opción de aprovechar sinergias con sus otras...

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