Retos musicales: el último fenómeno de promoción en la industria - 30 de Abril de 2019 - El Mercurio - Noticias - VLEX 780315797
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Retos musicales: el último fenómeno de promoción en la industria

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Juan Luis Guerra es uno de los últimos cantantes latinos que aprovechó la tendencia mundial de hacer "challenges" o retos en redes sociales para difundir su último sencillo y videoclip, "Kitipun". El desafío consiste en que sus fanáticos graben su propia versión del paso central del video de la canción y lo compartan en Instagram usando el hashtag KitipunFlow, que ya acumula 2.242 publicaciones. El premio: el intérprete compartirá los que más le gusten.Los retos partieron como una forma de entretención o de promover causas, como el #IceBucketChallenge, que buscaba crear conciencia sobre la esclerosis lateral amiotrófica. Pero la tendencia se ha hecho tan común que los músicos urbanos han aprovechado su popularidad como parte de su estrategia de difusión musical, ya sea con un llamado a hacer bailes o covers ."Es una estrategia de marketing que se transformó en algo que busca tanto el artista como el público", dice Gabriel Peralta -de los Power Peralta-, que en diciembre pasado lanzaron su primera canción, "Pégate", de la mano de un desafío de baile que acumula más de 1.300 publicaciones y que ha sido replicado en países como Rusia y Japón.La periodista de música y directora de la revista online POTQ, Javiera Tapia, asegura que, "en este momento sirve porque las canciones terminan haciéndose virales y hay personas que conocen al artista a través de esto, pero no creo que esto reemplace la promoción tradicional, es un complemento".Los beneficios de los retos son mutuos: el músico viraliza su canción y sus seguidores ganan adeptos en redes sociales. Al respecto, Peralta afirma: "Es una forma de retribución con tus seguidores, pero también pueden maquinarse algunas publicaciones, ya sea por favor o negocio. Pero no se puede forzar, si la gente no lo quiere consumir eventualmente se va a apagar".El éxito y los contactos del artista también influyen. Por ejemplo, las últimas baladas que ha lanzado Sebastián Yatra han ido acompañadas del mismo desafío: realizar un cover de la canción que luego él podría compartir en su...

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