La receta del Apumanque en medio de la dura competencia - 8 de Enero de 2012 - El Mercurio - Noticias - VLEX 343691310
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La receta del Apumanque en medio de la dura competencia

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Vincent

El Apumanque fue uno de los grandes íconos de la década de los 80. Fue el primer centro comercial que existió en nuestro país, en 1981, convirtiéndose en paseo obligado del sector oriente de la capital.

Hasta ese entonces, lo más parecido que había a un mall eran los famosos "caracoles", como el de Providencia. El Apumanque marcó tendencia, porque en un mismo lugar se podían encontrar tiendas importantes agrupadas bajo una estructura cerrada, estacionamientos, escaleras mecánicas y seguridad. Según relata el gerente de márketing del Apumanque, Edwin Youlton, este proyecto fue desarrollado por los empresarios y amigos Paul Pluss, Jaime Reizin Felman, Elie Alevy Matsas y Raymond Nissim Passy, este último hoy fallecido.

Su objetivo era traer al país un modelo de centro comercial de estilo europeo.

El boom de los primeros años fue tal que Marlén González, encargada del local Cap d'Or del Apumanque, que lleva trabajando 23 años allí, dice que durante la década de los 80 "la gente hacía fila para entrar a la tienda". Inés Bravo, vendedora desde hace 25 años de Rochet, dice que "antiguamente se vendía un 50% más que ahora".

La inauguración del Parque Arauco en 1982 no le trajo mayores problemas. De hecho, juntos estos centros congregaron a 19 millones de personas, todo eso cuando Santiago tenía sólo 4 millones de habitantes. Pero eso cambió. Leticia Mora, encargada de Van Heusen, explica que cuando se abrió Alto Las Condes "sufrimos la mayor pérdida de público y además se empezaron a ir tiendas importantes, como Trial".

La encargada de la tienda Cap d'Or asevera que la cantidad de público bajó en un 80% cuando siguieron apareciendo más malls.

Con la llegada del Metro han aumentado las visitas, señala Edwin Youlton. Inés Bravo, de Rochet, dice que "antes había menos gente, pero con mayor poder adquisitivo. Hoy hay más público, pero compran cosas más baratas".

También ha contribuido al flujo de público la reciente inauguración de Falabella e Integramédica a un costado del Apumanque. Pero al...

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