Philip Morris realiza lobby en Chile para diferenciar sus calentadores de tabaco de los cigarrillos - 22 de Mayo de 2019 - El Mercurio - Noticias - VLEX 785792845
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Philip Morris realiza lobby en Chile para diferenciar sus calentadores de tabaco de los cigarrillos

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Cambiar sustancialmente su modelo de negocios, el que se ha mantenido casi intacto por más de 170 años, y dejar de vender cigarrillos. Ese es el desafío que impuso el griego André Calantzopoulos a la empresa que preside: Philip Morris, la misma multinacional que importa al país tradicionales marcas, como Marlboro, L&M y Philip Morris.Quien debe implementar ese cambio en Chile es Tatiana Karpova, directora general de Philip Morris International (PMI) Cono Sur. Con base en Buenos Aires, la ejecutiva de origen ucraniano visitó recientemente las oficinas de PMI en Chile, cuyos ejecutivos han realizado encuentros con los ministerios de Salud, Hacienda y Economía, además del Servicio de Impuestos Internos, el Sernac y algunos parlamentarios, con el objetivo de explicar la transformación de la firma."La estrategia para Chile es la misma que para todos los mercados donde trabajamos: queremos convertir a todos los fumadores, entregándoles una mejor alternativa a los cigarrillos tradicionales", dice Karpova, en una entrevista en la sede de PMI en el edificio del Hotel Marriot, en Santiago. "Queremos darles una oportunidad de experimentar y disfrutar una manera diferente de consumir tabaco".Esa "manera diferente" es Iqos, aparato eléctrico portátil que calienta " sticks ", o barritas de tabaco (similares a un cigarrillo, pero más cortos, ya que no requieren filtro), en lugar de quemarlos. La publicidad del producto explica que el dispositivo eleva la temperatura del tabaco hasta liberar un vapor saborizado que contiene nicotina, pero sin generar combustión, fuego, cenizas ni humo. Mientras que el fuego de un cigarrillo normal lleva el tabaco a 600 °C de temperatura, este dispositivo lo mantiene en 350 °C. La diferencia es tal que Karpova, junto a otros ejecutivos de PMI presentes durante la entrevista, enfatizan que Iqos "se usa, no se fuma"."En Chile hay 3 millones de fumadores", indica la ejecutiva, y asegura que es a ellos a quienes apunta su estrategia. "Si nunca empezaste, no lo hagas. Si fumas, trata de dejarlo. Y si no puedes, prueba con algo diferente", dice la ejecutiva.En palabras del gerente general de la empresa en Chile, Hugo Vílchez, Iqos y similares aparatos de PMI que calientan tabaco en lugar de quemarlo entregan "hasta 95% menos toxicidad" que un cigarrillo tradicional. Karpova no va tan lejos: "No está libre de riesgo, pero tiene menos elementos tóxicos que quemar tabaco", señala.De hecho, la compañía no dice que este producto tenga...

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