Oficio n° 979 del 19 de abril, 2021
| Autor | Ximena Pérez Brito |
| Páginas | 207-210 |
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LEY SOBRE IMPUESTO A LA RENTA ACTUALIZADA
NOVEDADES TRIBUTARIAS ABRIL - MAYO 2021
OFICIOS IVA
OFICIO N° 979 del 19 de abril, 2021
TEMA: Servicios de marketing y remarketing frente al artículo 8°, letra n), de
la Ley sobre Impuesto a las Ventas y Servicios.
Se ha consultado a este Servicio si los pagos por servicios de marketing y remarketing,
prestados por personas domiciliadas o residentes en el extranjero, se encuentran
gravados conforme al artículo 8°, letra n), de la Ley sobre Impuesto a las Ventas y
Servicios.
ANTECEDENTES
De acuerdo con su presentación, la sociedad TTTTT efectúa pagos por servicios de
Marketing y remarketing realizado por prestadores domiciliados o residentes en el
extranjero.
En el entendido que el nuevo hecho gravado del artículo 8°, letra n), de la Ley
sobre Impuesto a las Ventas y Servicios (LIVS) aplica, entre otros, a los servicios
de publicidad, consulta si los servicios de marketing y remarketing podrían entrar
dentro de la clasicación de publicidad o regiría a su respecto la norma general,
considerando que la denición de marketing y publicidad son similares.
ANÁLISIS
De acuerdo al artículo 2°, N° 2°), de la LIVS, constituye hecho gravado “servicio” la
acción o prestación que una persona realiza para otra y por la cual percibe un interés,
prima, comisión o cualquiera otra forma de remuneración, siempre que provenga del
ejercicio de las actividades comprendidas en los números 3 y 4 del artículo 20 de la
Ley sobre Impuesto a la Renta (LIR).
Por su parte, el N° 3 del citado artículo 20 comprende las rentas procedentes de la
actividad publicitaria.
A propósito de dicha disposición, y en base a los diversos tipos de contratos
publicitarios que distingue la doctrina, este Servicio ha interpretado que, en virtud del
contrato de difusión publicitaria, una persona natural o jurídica, titular de un medio
de difusión, se obliga ante otra parte, la que deberá pagar un determinado precio,
a difundir, propagar o comunicar una determinada publicidad en las condiciones
estipuladas. Se distingue de otras guras anes, pues se celebra para lograr un
determinado resultado, lo que congura su objeto, consistente en la divulgación por
el medio determinado.
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