Medición de rating : Chile comienza implementación de un nuevo sistema - 10 de Abril de 2022 - El Mercurio - Noticias - VLEX 900216871
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Medición de rating : Chile comienza implementación de un nuevo sistema

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Vincent

La irrupción de las plataformas de streaming y de diversos dispositivos para el consumo de contenidos audiovisuales ha dejado obsoleto el tradicional People Meter, que desde hace 30 años mide el rating de la TV abierta en Chile. Pero eso cambiará en los próximos meses con la implementación de Video Streaming Report, un nuevo producto de Kantar Ibope que busca hacer más representativa la medición de audiencia en el país."Contempla cambios súper importantes que harán que en los próximos meses la medición en Chile sea de las más avanzadas en el mundo", dice Francisco Carvajal, responsable de las operaciones de Kantar Ibope en Centro América, Perú, Ecuador y Chile.El ejecutivo ya había adelantado a "El Mercurio" en noviembre pasado -tras ganar el proceso de licitación para continuar con la medición de rating en el país- algunas de las novedades que incluye el nuevo sistema, entre ellas, que además de considerar el consumo de TV abierta, también lo hará de las plataformas de streaming y las de on demand de los distintos canales."Adicionalmente se va a descomponer el rating de esos canales; se verá cuánto es consumo frente a la pantalla del televisor en el hogar, cuánto es en el celular, computador, tableta, plataformas y redes sociales", reafirma. Pero también se ampliará considerablemente la muestra del estudio. "Actualmente tenemos un estudio que comprende la Región Metropolitana y seis ciudades de regiones. El nuevo será una medición total de la población del país, vamos a expandir la muestra de norte a sur, lo que por la geografía de Chile es bastante desafiante", señala.En marzo último, Carvajal estuvo en Chile presentando el Video Streaming Report y pudo hacerlo con datos concretos, gracias a que el mes anterior este estudio se había lanzado en Brasil. El nuevo tiene un proceso de implementación de aproximadamente 15 meses. "Estamos avanzando en dos frentes, por un lado es infraestructura, pero en el caso de Chile también estamos lanzando un ambicioso plan de capacitación de todos nuestros usuarios", comenta."La instalación es por etapas, primero hay una operativa de planificación, que es en la que nos encontramos en este momento y que coexiste con una etapa de programación de sistemas y compra y diseño de dispositivos. Después empezamos la instalación en los hogares". El ejecutivo agrega que, mientras en el estudio actual se usa solo un dispositivo de medición, el llamado people meter , en el nuevo habrá un segundo llamado focal meter...

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