La fórmula de Disney Channel para crear un imperio de exitosas producciones latinoamericanas - 20 de Septiembre de 2017 - El Mercurio - Noticias - VLEX 693443529
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La fórmula de Disney Channel para crear un imperio de exitosas producciones latinoamericanas

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Vincent

Detrás, hay una cuidada estrategia que se ha reforzado en lo que va de esta década. Desde que el canal se lanzó en la región, en 2000, las producciones originales fueron prioridad, y partieron con el programa en vivo "Zapping zone". En 2004 la señal pasó al cable básico y empezó a comprar contenido a medida que crecía la audiencia. "Al ser un canal con una marca e identidad muy fuertes, había que editarlo mucho, porque a veces no era apropiado a nuestros valores", dice Cecilia Mendonça, vicepresidenta y general manager de Disney Channels Latinoamérica.

Fue el éxito de "Patito feo", una serie de la TV abierta argentina que se emitió en Disney Channel desde 2009, la que les mostró el camino. "Con ella, el formato de telenovela juvenil fue también un éxito para el público europeo. Ahí tuvimos la oportunidad de embarcarnos en un proyecto propio y fue el primer paso a 'Violetta'", cuenta la ejecutiva.

El formato de telenovela es uno que Latinoamérica sabe hacer bien. "Además de conectar con el público local, con nuestras series generamos franquicias locales -de hecho, 'Violetta' fue la primera de Disney en ser creada fuera de Norteamérica- y cultivamos nuevos talentos".

El sello Disney Channel son las historias universales y optimistas. "Las heroínas siempre son 'princesas modernas', que corren detrás de un sueño, que dicen lo que piensan y creen en ellas mismas", dice Mendonça. Y también la música: tanto "Violetta" como "Soy Luna" han derivado en exitosas giras de conciertos por la región.

Otro punto clave son los jóvenes talentos. Disney Channel Latinoamérica lanzó la carrera de Tini Stoessel, la protagonista de "Violetta", y ahora ha seguido un camino similar con Karol Sevilla, de "Soy Luna". "Nos gusta trabajar con talentos poco conocidos, y los ponemos en talleres con coaches que trabajan nuestra manera de...

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