El rentable 'estilo Kramer' que debería seguir la industria audiovisual chilena - 2 de Diciembre de 2013 - El Mercurio - Noticias - VLEX 478973330
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El rentable 'estilo Kramer' que debería seguir la industria audiovisual chilena

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La actuación de Stefan Kramer en la industria del cine chileno no ha sido replicada por otros exponentes nacionales del séptimo arte. "Stefan vs. Kramer" ha sido la película nacional más vista en la historia del país, con más de dos millones de visitas en sala y con una recaudación total de US$ 11.959.834. Está seguida por "No", que obtuvo US$ 2.343.664 y por "Radio Corazón", con US$ 1.941.625.

De ahí surge la expectación por la segunda cinta del comediante, "El Ciudadano Kramer", que se estrena este jueves 5 de diciembre y que involucró una inversión cercana a los US$ 2 millones.

Pese al récord de audiencia y de recaudación que marcó "Stefan vs. Kramer", esta cinta es una excepción a la regla respecto del resto de las producciones nacionales. Según el estudio "III Panorama del Audiovisual Chileno" -publicado en Acción Audiovisual, de la Universidad Católica-, en 15 de las 23 películas chilenas que se estrenaron el año pasado no se superaron las cinco mil personas en sala.

El estudio agrega que ocho de esos estrenos obtuvieron el fondo de desarrollo de cine de Corfo, con un promedio de $10,3 millones.

Johanna Whittle, experta de la Universidad Católica, explica en el estudio que la forma de aumentar la audiencia en el cine chileno ha sido una de las principales preocupaciones de la industria local, y que el correcto uso del márketing debiera ayudar a las cifras, tal como ocurrió en el caso de la obra de Stefan Kramer, que incluyó derechos comerciales por placement , incorporación de marcas en la campaña masiva y digital, desde el guión. Eso le permitió amortiguar cerca del 75% de su costo antes del estreno.

El error, según Whittle, está en que "para el cine...

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