Las encantadas vitrinas de Navidad de Saville Row - 22 de Diciembre de 2018 - El Mercurio - Noticias - VLEX 751497709
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Las encantadas vitrinas de Navidad de Saville Row

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Vincent

Desde que Saville Row abrió su primera tienda en 1982 en la galería Imperio en Santiago, las vitrinas fueron una atracción de la marca para los clientes y transeúntes, quienes se sorprendían con las diversas propuestas que daban la bienvenida a la Navidad. Pero esta tendencia de diseñar elaboradas escaparates navideños se remonta a finales de XIX, en la época de la Revolución Industrial, cuando surgió el concepto de window-shopping. Gracias a la producción de vidrio en láminas, los dueños de las tiendas pudieron hacer grandes vitrinas para mostrar su mercancía a los transeúntes y, así, atraer a clientes potenciales. Andrea Spoerer, quien por años estuvo a cargo de crear y montar vitrinas en Saville Row, explica que las tiendas, con el fin de aprovechar la costumbre navideña y vender más, utilizaron todos sus simbolismos y crearon novedosas propuestas para los consumidores. "La Navidad, tiene diversos orígenes, pero la del Viejo Pascuero se remonta a San Nicolás, un obispo cristiano de Asia (la moderna Turquía) que murió en 343. La tradición cuenta que secretamente donaba dinero a los necesitados y que incluso una vez dejó caer oro por una chimenea terminando dentro de una media que colgada para secarse. Posteriormente los cristianos celebraron una fiesta en su memoria y la costumbre de dar regalos generosos a los necesitados más tarde se transformó en toda la historia de Santa que ahora asociamos con Navidad. Y con respecto al árbol, se sabe que esta costumbre proviene de los países nórdicos y que...

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