CEO de Bupa, nuevo controlador de Cruz Blanca, adelanta los planes de expansión en Perú y opciones de nuevos negocios en Chile
Hace un año, este grupo compró el control accionario de Cruz Blanca Salud, por medio de su filial Grupo Bupa Sanitas Chile, en una OPA que valorizó el total de la compañía, en ese entonces controlada por la familia Said, en US$ 615 millones. En esa operación, Bupa adquirió el 56,3% de participación de la firma chilena.
Cruz Blanca es un holding relativamente nuevo, que surgió en 2009, y que opera además de la isapre del mismo nombre, clínicas como la de Reñaca y la de Santiago (hoy en construcción); la de San José de Arica y de Antofagasta, y los centros de salud ambulatorios Integramédica. Además, tiene operaciones en Perú, con centros como Resomasa, Anglolab y el propio Integramédica.
Uno de los cambios que ya está en marcha desde que Bupa tomó el control de Cruz Blanca es el de las marcas en los distintos negocios. La matriz de negocios, Cruz Blanca Salud, se convirtió en Bupa Chile. Y si bien mantendrán en el mercado las marcas de la isapre Cruz Blanca y la de Integramédica, les agregarán a estos el nombre de Bupa. Por ejemplo, al logo de Integramédica ya se está agregado la frase "parte de Bupa". Este cambio marcario será gradual y probablemente se complete a fines de este año.
Además, están viendo oportunidades de implementar negocios en el país que Bupa ya maneja en otras latitudes, como las residencias para adultos mayores. "Claramente es un área que no está muy desarrollada en Chile. La población envejece y no hay oferta de calidad en ese servicio. Es una oportunidad que vamos a evaluar con todo la exper tise que tiene Bupa", dice Andrés Varas, gerente general de Bupa Chile.
Otro foco de desarrollo es Integramédica, adquirida por Cruz Blanca en 2010. En ese entonces tenía 13 clínicas ambulatorias, dice Varela, y ahora tiene más de 30, y mantienen la meta de llegar a 45 clínicas en los próximos meses, considerando Integramédica y centros como Sonorad y el de mamografías Pilar Gazmuri.
Para el trienio 2013-2015, Cruz Blanca diseñó un plan de inversiones por US$ 350 millones, que se mantiene inalterable y que en el grueso, US$ 190 millones, están destinando a la nueva Clínica Bupa Santiago.
Ambiciones en Perú
Stuart Fletcher, CEO de Bupa, asegura que no tienen intención de incrementar la participación accionaria de Bupa en Cruz Blanca, pero que si se diera la oportunidad, la tomarían.
En términos organizacionales, Bupa Chile forma parte de la Unidad de Márketing de España y Latinoamérica del grupo Bupa, a cargo de Iñaki Ereño -explica...
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