Canal 13 prescinde del rating online y lo saca de los switches de programas en vivo - 8 de Noviembre de 2020 - El Mercurio - Noticias - VLEX 851604215
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Canal 13 prescinde del rating online y lo saca de los switches de programas en vivo

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Vincent

No es primera vez que Canal 13 toma una decisión similar. En 2004, la entonces señal católica dejó de utilizar el rating online argumentado que el sistema afectaba la creatividad de los equipos y sobre todo los contenidos, ya que los programas en vivo se dejaban llevar por las alzas y bajas del instrumento de medición.Esta vez, con Max Luksic en la dirección ejecutiva y José Miranda en la dirección de Programación, el canal no ha "cortado" el servicio que contrata a Kantar Ibope, pero no son más de cinco ejecutivos los que tienen la herramienta, pues esta fue sacada del switch de espacios como "Bienvenidos" o "Tele13" que van en vivo, bajo el argumento de privilegiar los contenidos. El tema es mirado con curiosidad por el resto de la industria, ya que precisamente en el último mes la señal de Luksic ha bajado el rating hogar en bloques claves como el matinal, donde en octubre se ubicó en cuarto lugar.Desde Canal 13 dicen no preocuparse con los vaivenes del rating hogar que, afirman, solo les aporta "volumen de audiencia". De hecho, desde que Luksic asumió la Dirección Ejecutiva, su objetivo ha sido mantener un buen rating comercial, o sea, llegar a hombres y mujeres entre 25 y 64 años del grupo ABC, que son los que tienen mayor poder adquisitivo e importan a los auspiciadores. Y "Bienvenidos" figura segundo tras "Contigo en la mañana" (CHV) durante 2020 en el rating comercial con 2,3 puntos. Otro ejemplo interesante: la serie "Los 80", que se emite a las 20:00 horas, queda cuarto en rating hogar con 5,6 puntos, pero es segunda en el rating comercial con 3,2 puntos tras Mega.José Miranda comenta que "nuestra estrategia ha sido trabajar para que Canal 13 pueda ser sustentable. Con la llegada de la pandemia y la baja de la inversión publicitaria, hemos tomado decisiones estratégicas y responsables y una de ellas es implementar una parrilla...

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