Plataformas tecnológicas: ¿Problemas nuevos? - 13 de Marzo de 2021 - El Mercurio - Noticias - VLEX 862239525

Plataformas tecnológicas: ¿Problemas nuevos?

Se sigue con interés los pasos para regular las big tech . Pareciera un fenómeno nuevo que miramos como meros espectadores porque se dirimirá en los países más desarrollados.Estas plataformas son de dos lados, al permitir interactuar a distintos tipos de usuarios cuya valoración de la plataforma depende del número de usuarios del otro tipo -o del otro lado- que ella aloje, generándose una tendencia a la concentración. Sin duda, la tecnología facilita su existencia y crecimiento y trae nuevas variables al análisis de competencia; la posibilidad de estudiar patrones de consumo individuales y afinar esfuerzos propios de mercadeo o venderla, de conocer las ventas de sus usuarios-competidores y usarla en forma exclusiva, distorsionando la competencia.Pero los temas de libre competencia más desafiantes se dan también en plataformas más antiguas. Lo distintivo de las plataformas de dos lados es la determinación de los precios cobrados a los usuarios de cada lado. Para ejemplificar, medios de comunicación en que los avisadores buscan una audiencia numerosa, tanto, que se distribuyen contenidos sin cobro, o bares en que mujeres no pagan. La clave es que pierden validez conceptos tradicionales como precios discriminatorios, abusivos o predatorios, ya que se cobra por interacción entre usuarios, repartiendo su costo entre las partes según cuán atractivo es cada tipo de usuario para los consumidores del otro lado. Así, hay una disparidad de precios, no relacionada con costos individuales, entre lados y al interior de cada lado de la plataforma por las externalidades indirectas que generan.En Chile hace décadas que hay plataformas en que operan las fuerzas descritas. Los centros comerciales son...

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