Una Mirada Holística a la Sustentabilidad de los Negocios
| Autor | Martín Kunc |
| Páginas | 25-33 |
25
C A P Í T U L O 2
UNA MIRADA HOLÍSTICA A LA SUSTENTABILIDAD
DE LOS NEGOCIOS
Martín Kunc
INTRODUCCIÓN
El entorno de la organización es el conjunto de factores externos a la empresa que condicionan y
afectan su performance. Estos factores tienen influencia tanto en el diseño como en la implementación
de la estrategia. Muchas veces, eventos exógenos, tales como la caída de las Torres Gemelas en
Nueva York o el descubrimiento de la manipulación genética, generan tanto oportunidades
como amenazas para las industrias y las empresas. En ese contexto, las empresas deben adaptar la
implementación de la estrategia actual o quizás cambiar la estrategia por completo para aprovechar
las oportunidades o protegerse contra las amenazas de los factores externos. En estos escenarios,
el problema para los gerentes reside en poder identificar, analizar y monitorear las condiciones
externas de manera efectiva. Este capítulo describe una de las herramientas que se utilizan para ese
propósito: el análisis PEST-A. Dicho análisis busca identificar los factores externos, generalmente
no manejables, que influyen en la estructura de la industria y su ciclo de vida tal como lo ilustra
la Figura 2.1.
FIGURA 2.1
AnALIzAndOLAnATURALezAdeLAsUsTenTAbILIdAddeLOsneGOCIOs
(bAsAdOenLA FIGURA 5.1 de HAbeRbeRGAnd RIePLe,
“AnALysInGTHenATUReOFCOmPeTITIOn” (2001)
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