Introducción
| Autor | Camilo Alfonso Escobar Mora |
| Páginas | 17-21 |
17
Teoría de derecho PrevenTivo del c onsumo en la Publicidad digiTal
introducción
Esta es una tesis de derecho. Las visiones del derecho son ilimitadas. De-
penden de factores objetivos y subjetivos. Al nal, se dejan en manos de un
órgano de cierre judicial, administrativo o especial. La excepción es la aten-
ción del derecho a cargo de los titulares de derechos y deberes. Esto afecta
la ecacia jurídica y la calidad de vida (cuando las normas atienden el bien
común).
Si cada sujeto cumple sus deberes y goza sus derechos se asegura la eca-
cia del Estado de Derecho. Por eso, la visión (del derecho) que se propone y
promueve en esta tesis se denomina derecho preventivo. No solo se trata de
prevenir daños o lesiones de derechos. Es cumplir amónicamente, a nivel for-
mal y material, todas las fuentes jurídicas que aplican en cada caso para que
éste cuente con validez, ecacia y seguridad jurídica.
La tesis conceptualiza dichos elementos de la siguiente forma: la validez
jurídica es cuando cada quien hace lo que le corresponde y como le corres-
ponde, según (todas) las normas aplicables. La ecacia es cuando las conse-
cuencias perseguidas por dichas normas se logran en el caso, a nivel formal y
material. La seguridad jurídica es cuando se tiene un nivel de certeza más allá
de toda duda razonable de que el caso es válido y genera la ecacia del Esta-
do de Derecho involucrado en relación con las normas que sean imperativas
(vinculantes) en el mismo.
En la tesis, dicho concepto se enfoca en la publicidad que una empresa
(propiamente: una empresa privada de naturaleza mercantil) le presente (co-
munique) al consumidor en el comercio electrónico. La publicidad es la forma
como la empresa inuye (o trata de inuir, según el caso) en las decisiones de
consumo del consumidor, por eso es tan importante. De ahí la necesidad de
estudiar dicho ser desde el derecho, con el n de determinar su naturaleza
jurídica y de establecer su deber ser jurídico (el deber ser que se emplea es
el del derecho —positivo—: el consagrado formalmente en el Estado de De-
recho). Si el ser (la publicidad —publicidad digital empresarial—) es conforme
(propiamente: armónico), a nivel formal y material, con el derecho (deber ser
jurídico) que lo rige se tendrá una publicidad válida. De esta forma, la empre-
sa podrá hacer publicidad válidamente y el consumidor podrá recepcionarla,
percibirla y comprenderla válidamente.
La publicidad empresarial se presenta en todo mercado donde existe oferta
privada (y existe demanda de la misma o se pretende que exista). No es sinó-
nimo de un modelo económico o forma de Estado particular. Es el momento
donde interactúan la oferta y la demanda (a nivel comunicativo) y se deter-
mina si la oferta es válida frente a la demanda y la demanda es válida frente
a la oferta. De ser así, y si los efectos de tal relación, a nivel extracontractual
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