Ethos
| Páginas | 6-8 |
| Fecha | 01 Enero 2026 |
| Fecha de publicación | 01 Enero 2026 |
| Autor | José Miguel Aldunate H. |
| Materia | Derecho Público y Administrativo |
6
SERIE INFORME SOCIEDAD Y POLÍTICA
206 / ENERO 2026
WWW.LYD.ORG
I. ETHOS
En el contexto de una campaña política, el elemento
ethos es gravitante. Pero la credibilidad de un candi-
dato no se construye solo a partir de cómo se presenta
a sí mismo, es decir, su personaje, sino también de a
quiénes dice representar y a quiénes se opone. Para
analizar este punto debemos responder tres pregun-
tas fundamentales: i) ¿quién es José Antonio Kast? ii)
¿Quiénes somos “nosotros”? Y iii) ¿quiénes son los
adversarios? A continuación, examinamos cómo es-
tas preguntas se responden en ambos discursos.
LOS PERSONAJES DEL DISCURSO DE CIE-
RRE DE CAMPAÑA
i. El candidato se presenta como un hom-
bre común y cercano, subrayando su falta de
oficio escénico: “primera vez que estoy en el
escenario” [el Arena Movistar], “a uno de re-
pente como que se le va la onda”. Permite que
el propio desorden del discurso demuestre su
autenticidad, en contraste implícito con el es-
tilo elocuente y culturalmente referenciado de
Gabriel Boric. A la vez, se define como líder no
personalista —“esto es en equipo, esto es todos
juntos”— y como testigo del “Chile real”, cuya
autoridad proviene de la experiencia directa de
haber recorrido el país y conocido a sus vícti-
mas. Este “yo” se completa con un marco ético
explícito: franqueza, responsabilidad, cuidado,
humildad y orden, sintetizado en la idea de ac-
tuar “no por ambición, no por revancha, sino
por responsabilidad”, ejercer una autoridad
protectora —“no vamos a dejar solos” a quie-
nes sufren— y reconocer un límite moral exter-
no, al pedir a Dios “fortaleza y sabiduría”.
ii. El “nosotros” que construye Kast opera en
tres niveles superpuestos. En primer lugar,
incluye a su equipo y a sus partidarios inme-
diatos, identificados de forma personal en el
público y reconocidos por sus virtudes morales
y su compromiso. Ese círculo se amplía luego
al conjunto de sus votantes, presentados como
una comunidad movilizada por fines superio-
res: “más que un movimiento político”, una
“causa nacional” que exige valentía, visibilidad
y disposición a asumir costos simbólicos. Final-
mente, este “nosotros” se proyecta sobre Chi-
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